MTV- Viva vetélkedés a nézőkért

Bekövetkezett az, amire kevesen számítottak. Az MTV júliusban - a nézettség tekintetében - túlszárnyalta a Viva-t. A felmérések szerint a patinás zeneadót naponta 4,54 millió német nézte a nyári hónapban, mig a Viva-nak meg kellett elégednie a napi 4,37 millió nézővel, s hat év után előszőr szorult a második helyre.

A történéseket és a kis különbséget kár volna lebecsülni, hiszen ha a német adatokhoz hozzávesszük, hogy az MTV Ausztriában is a konkurense fölébe kerekedett, akkor elmondhatjuk, hogy az MTV-nek az európai poppiac egyik legmarkánsabb és leginkább vélemény-és piacformáló területén sikerült az élre ugornia. S ezen a tényen még az sem változtat, hogy az MTV-t jelenleg 31,1 millió háztartásban foghatják, mig a Viva adása csak 23 millió háztartásba jut el. Ahogy Dieter Gorny, a Viva igazgatója fogalmazott, valóban nagyon vékony jégen járnak az élen haladók, mindez azonban mit sem von le Christiane zu Salm, az MTV 33 éves igazgatónőjének az érdemeiből, aki az MTV-t az élre vezényelte, s akit ezért mostanában a szakmában csak "pophercegnőként" emlegetnek.

Christiane zu Salm véleménye szerint az MTV sikerében döntő szerepe van annak, hogy a cégnél időben felismerték az internet jelentőségét, s azt, hogy az új médián belül is a tizenéves korosztály az egyik legkönnyebben és leghatásosabbn megcélozható felhasználói csoport. A Viva-nál viszont "elaludták" a kedvező pillanatot, s így most kapaszkodhatnak az éllovas után. Gorny azonban egy pillanatig sem kételkedik abban, hogy legkésőbb jövő év első felében visszaszerzik a piacvezető poziciójukat. A Viva ugyanis szintén csatlakozik az Astra műholdhoz, ami ugyanazokat a technikai feltételeket és elérhetőséget biztosítja az adó számára, mint napjainkban az MTV-nek. Gorny ezenkivül az augusztusi Telemesse-n szeretné egyértleművé tenni ország-világ előtt, hogy a Viva egy fejlődőképes adó. Gorny nem titkolt célja, hogy az internet-televizió fúzió révén hódítsa vissza a nézőket, s ennek érdekében teljesen új médiastrukturát dolgoztatott ki a munkatársaival. Mint nyilatkozta, magát a programot nem szeretné különösebben megreformálni, hiszen erre nincs is különösebb ok.

Az MTV viszont az elmúlt másfél évben háromszor is "újított", ami - Gorny szerint - nem feltétlenül a siker jele, hiszen akkor miért volt szükség az állandó változtatásokra?

Az MTV-n belül persze mindezt másként látják. Szerintük ez az állandó változtatás a dinamika, a rugalmasság, a kreativitás jele, s mivel nagyon felpörgött körülöttünk a világ,ennek a pörgésnek a programokban is teret kell kapnia.

S ez a jövőben is folytatódik. Az MTV-ben kidolgozott tervek szerint ősztől indul a Control című új program, amelynek során a nézők interneten keresztül beleszólhatnak a videoklipek szerkesztésébe.A Top Selection című műsorban pedig a nézőknek a webkamerák segítségével lehetősége lesz a show alakítására is - a bemondók instruálásától kezdve a háttérzenék megválasztásáig. További újítás lesz, hogy a kvizműsorok egyidejüleg futnak majd a kamerák előtt és az interneten.

A tervekben az is szerepel, hogy az MTV bekapcsolódik a filmüzletbe, s elsőként a Love Parade-ről sugároznak bemutatót, közvetlenül a mozipremier után.

A két nagy közötti harc még számos egyéb ujdonsággal is szolgál majd a nézőknek. S nemcsak a német nyelvterületen, mert mindkét adó szeretne terjeszkedni Európában. A nyári hónapokban Lengyelországban /Viva Polska/ és Svájcban/Viva Swizz/ már beindult az adás, amit hamarosan a holland, a spanyol és az olasz adás is követ. S nem elképzelhetetléen, hogy a Viva megveti a lábát az amerikai kontinensen is. De hasonló terveket fontolgat az MTV is, amely Hollandiában és Spanyolországban indítja be az adásokat.

Gorny, az expanzióhoz illetve a versenyhez szükséges pénzeket - közel 300 millió dollárt - a befektetőktől reméli, hiszen július 19-től a Viva-t már a börzén is jegyzik. Gorny úgy véli, hogy a kedvezőtlen európai pénzügyi helyzet ellenére a Viva papírjai kelendők lesznek a befektetők körében, s a vállalkozás hamarosan a jelenlegi többszörösét éri.

2000. július 22.